| REGISTRO PUBBLICO CORSO DI PUBBLICITÀ 22/12 P937 |
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| 11/29/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI | Riepilogo degli argomenti trattati nell'intero corso e suggerimenti per affrontare il test finale. | |||||||||
| 11/22/2023 | WEB ADVERTISING | FABIO BERGAMO |
- L'evoluzione dell'offerta pubblicitaria delle piattaforme web ads rispetto agli obiettivi - Come scegliere i formati creativi - Scelta di creatività e formati in TikTok Ads, Meta ADS e cenni a Google ADS - Esempio di campagne Spark ADS di TikTok - Esempio di campagna con formati statici Meta ADS. |
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| 11/15/2023 | WEB ADVERTISING | FABIO BERGAMO |
- Cos'è il Web Advertising - Presentazione del docente - Intro sulla strategia di Web Marketing - Cos'è e cosa non è il Web Marketing e la connessione con l'ADV - Inquadrare il web adv in un sistema strategico - Il customer journey, le sue fasi, e "comandare la pubblicità" per le singole fasi - I pannelli delle diverse piattaforme pubblicitarie. |
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| 11/8/2023 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 4 di 4: - Gli strumenti pubblicitari dei social: la piattaforma Meta. |
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| 10/25/2023 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 3 di 4: - Introduzione a Google Ads: principi generali, impostazioni di base, esempi di campagna. |
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| 10/18/2023 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 2 di 4: - Seo cos'è e a cosa serve - Come funziona Google - I fattori Seo più importanti. |
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| 10/11/2023 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 1 di 4: La pubblicità online. |
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| 10/4/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Il Roi - La Retention - La Conversion - il Direct Marketing - il Grp - Il Cpm - Riepilogo su brand awareness, brand loyalty, brand image, brand identity, brand positioning, brand profile, brand equity. |
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| 9/27/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Il benchmarking - Analisi di benchmarking nella GDO. Il caso "Esselunga" - Correzione esercitazione allievi su declinazione concept, script e casting. |
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| 9/20/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Dallo script al casting - Esempi di script radio e tv - La scelta di una voce e/o di un personaggio - Come declinare il concept per i vari mezzi pianificati - La fase esecutiva: dal ppm all'esecutivo - Le liberatorie. |
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| 9/13/2023 | COPYWRITING | CHICCO MEOMARTINI |
- Vocabolario degli script: definizioni e sigle - Uso corretto del cronometro: rispettare il tempo degli spazi media - Le voci degli speaker: come sceglierle - Come il contesto cambia il significato delle parole - Script radio - Esempio radio: reference per imparare a pensare uno spot. |
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| 9/6/2023 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO |
- Presentazione dei festival della pubblicità nazionali e internazionali con le loro diverse categorie - Analisi delle campagne di Cannes 2023 premiate per la sua Art Direction - Le categorie su cui puntare da Art Director. |
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| 7/26/2023 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO |
- Il portfolio di un art director - Come costruire il proprio portfolio - Focalizzare la meta - La campagna Plasmon a 360° - L'about e i side projects - Come presentare i progetti. |
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| 7/19/2023 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO |
- Che cosa significa essere un art all'estero - L'importanza di avere un portfolio internazionale - La consapevolezza del gap culturale - Le campagne "intraducibili": esempi e rimedi - Il creative e il "solo" creative - L'inclusione in pubblicità - I pro e i contro del lavorare all'estero. |
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| 7/12/2023 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO |
- 4 metodi per aiutare gli Art ad avere più velocemente idee: 1) L’importanza di seguire i trend social e non 2) Essere aggiornati sui Directors e Illustratori 3) Saper utilizzare Getty ed altre banche immagini 4) Essere attenti ai social calendars e big topics. |
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| 7/5/2023 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO |
- Il ruolo dell’Art Director in una campagna 360 - Analisi di una campagna declinata su vari mezzi (Social, OOH, TVC, PR) - Cosa fa l’art direction in questo tipo di campagna - Consigli su come ottenere una campagna 360 efficace dal punto di visto creativo e visivo. |
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| 6/28/2023 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO |
- Miro, il programma che un Art deve conoscere dopo la pandemia - Brief Reverse. Campagna TVC Airbnb osservata dal punto di vista dell’Art direction - Gli allievi, attraverso Miro, desumono il brief, il brainstorming tra i creativi, l’idea, il production deck e la realizzazione della campagna dal punto di vista dell'Art Director. |
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| 6/21/2023 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO |
- Il ruolo dell’Art Director in agenzia - Il brief - I mezzi - Il brainstorming - La presentazione interna - Il deck - Il cliente - Il feedback - Il rework - La produzione. |
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| 6/14/2023 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO |
- Chi è un art director: Imagination Vs Reality - Cosa deve saper fare un art director - Con chi lavora l'art director - Gli strumenti di lavoro di un art director - L'importanza di un font - La nuova figura del "solo creative" - Esercizio: creare un badge con il proprio nome (tempo 10 min.) - Analisi dei lavori e approfondimento da parte degli autori. |
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| 6/13/2023 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE |
- Corrente estetica - Bill Bernbach e la rivoluzione creativa - I grandi pubblicitari del '900 - Carosello. |
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| 6/6/2023 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE |
- Influenza della psicologia - Correte scientifica. |
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| 5/31/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- L'orientamento del marketing - Il ciclo di vita di un prodotto / di un servizio / di un punto vendita - Il rapporto tra vendita e profitto durante il ciclo di vita - Il posizionamento di un brand - Le mappe di posizionamento - Le mappe di percezione - Le possibili aree competitive. |
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| 5/30/2023 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE |
- La rivoluzione industriale - Il manifesto - La nascita delle agenzie - L’arrivo di radio e TV. |
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| 5/24/2023 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE |
- Definizioni - Antichità e Medioevo - Era moderna: l’invenzione della stampa - La nascita dei giornali. |
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| 5/17/2023 | COPYWRITING | CHICCO MEOMARTINI |
- Come produrre idee nuove - Cos’è la creatività? - L'unione di due mondi - L'importanza del conflitto - Conflitto semplice e conflitto di concetto. |
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| 5/10/2023 | COPYWRITING | CHICCO MEOMARTINI |
- Digital e ADV classico, sono molto simili. Sono sempre l’idea e il concetto che contano. - Come selezionare le headline (filtri di esclusione) - Esempi di copy Adv efficaci - Meglio evitare le headline didascaliche. Se tra headline e visual c’è un buon rapporto, tutto funziona. Esempi di Visual Vs Head. |
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| 5/3/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Il Montaggio a priori (o in macchina) - il Montaggio a posteriori - il Montaggio interno - il Montaggio continuo - il Montaggio discontinuo. |
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| 4/26/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- La regola dei terzi - Le tecniche per lo spostamento dell'attenzione - I movimenti della Macchina da Presa - L'inclinazione orizzontale della Macchina da Presa - L'inclinazione verticale della Macchina da Presa. |
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| 4/19/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Che cosa significa inquadrare - Gli obiettivi - Distanza reale e distanza cinematografica - Le inquadrature - Campo e fuori campo - Oggettive reali, irreali, semisoggettive e soggettive - I campi e i piani - La composizione dell'inquadratura. |
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| 4/12/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- I tre tipi di impaginazione di una sceneggiatura - Dallo script alla sceneggiatura - Scrivere con gli occhi - Che cosa è una scena - Il piano sequenza - Le riprese digitali - Il lavoro sul set. |
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| 4/5/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Linguaggio cinematografico e linguaggio televisivo - Differenze tecniche e di produzione - L'uso del ciak - Dalla pagina scritta all'immagine - Sceneggiatura di ferro e sceneggiatura all'americana. |
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| 3/29/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Campagna di riposizionamento: "Bosch - The Internet of Things" - L'arte dello storytelling: la campagna "Used Car Commercial // 1996 Honda Accord" - Il potere della narrazione - Raccontiamo emozioni, non informazioni - Cos'è il Corporate Storytelling e perché utilizzarlo - La campagna "Wind – Papà" - La campagna "Apple iPhone Christmas Commercial 2013" - L'esperimento della palla di pezza di Rob Walker e Joshua Glenn. |
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| 3/22/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Storytelling: la campagna Heineken ‘Worlds Apart’ - La struttura in 3 atti - Il viaggio dell'eroe - La campagna Booking.com. Il coinvolgimento del target group - Il linguaggio di Instagram: BioNike Defence - La tua pelle è preziosa - L'engagement rate - Sfera emozionale e comportamento d’acquisto: ‘The little duck’ e 'The pillow talk' della Disney - Debriefing campagne "Panini - La fabbrica delle figurine" (60" e 20") . |
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| 3/14/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Il prodotto esiste in quanto storia - R. Mutt di Duchamp - Verità e menzogna in pubblicità - Debriefing campagna "Levi’s 501" del 1995 - La storia diventa il prodotto - Debriefing delle campagne "Renault - Sicurezza", "The Independent - Litany", "Mastercard - 22 lingue", "All that we share - Tv 2 Danmark". |
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| 3/8/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Il viaggio dell'eroe - La scrittura visiva - Iniziare dalla fine della storia - Scrivere con i 5 sensi - Il colpo di scena - La campagna Levi’s Holiday 2018 - Debriefing delle seguenti campagne: Spot Levi’s 501 - 1995, Spot Renault Sicurezza - Saatchi & Saatchi, Volkswagen Golf “Mamma e bambino” - Spot TV Febbraio 2015, Renault Kangoo "Piruletas". |
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| 3/1/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Lo storytelling - La call to action - Case histories: Evernote, Netflix, Airbnb - Unique Selling Proposition e Unique Emotional Proposition - La lezione di Bernbach - Gli archetipi - Come funziona la pubblicità: il mito della razionalità - La ESP (Emotional Selling Proposition) - Storie che parlano alle emozioni - L'idea soggettiva dell'emittente e del ricevente (ISE e ISR). |
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| 2/22/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Verità del prodotto e verità umana - Insight di gesti simbolici, di esperienze quotidiane, di stereotipi condivisi, di un'emozione reale come base di un concept - Un buon insight è profondo, originale, specifico, fondante. |
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| 2/15/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Usp, insight, concept, creative idea - Case history: monster.com - Stessa usp, diversi concept (esercizio) - Stesso concept, diverse creative ideas - Case history: Ipercoop - Stessa idea, diverse esecuzioni (tone of voice) - Perché è importante iniziare dal concept: i vantaggi per i creativi, i brand e le persone. |
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| 2/8/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- I diversi elementi creativi per l'art - Le diverse aree competitive - Marca locale, nazionale, transnazionale, globale - Introduzione al concept - Case history: panna Chef e Durex - Differenza tra instant marketing e campagne pubblicitarie. |
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| 2/1/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Come leggere un brief - Approfondimenti sulla copy strategy - La fase ideativa - Come si produce l'atto creativo - Il brainstorming - I diversi elementi creativi del copywriter. |
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| 1/25/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- L'importanza delle informazioni sul brand, sul prodotto/servizio, sull'area di mercato di riferimento - La cultura aziendale - Il core business - Il reticolo decisionale - L'estensione di un marchio - Product test e blind test - Il brief. Caratteristiche ed esempi - Introduzione alla copy strategy. |
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| 1/18/2023 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
- Come si compra e vende la pubblicità online. - Publisher, inserzionisti, concessionarie. - PPC, CMP, formati della pubblicità. |
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| 1/11/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- I reparti di un'agenzia pubblicitaria - La forza competitiva di una marca - Il marketing mix - Le 6 fasi di sviluppo di un piano di comunicazione - I valori intrinseci ed estrinseci - Che cosa è il debriefing - Debriefing campagna Moschino "Cheap and Chic". |
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| 1/4/2023 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Il reparto media - L'uomo media - L'importanza della strategia di pianificazione - Le ricerche sui media. Quali sono e come funzionano - Il rapporto tra media e target group - Il consumo dei media da parte del pubblico - I media ambient e la pubblicità dinamica - Il progress - L'esecutivista - Il visualizer - L'art buyer. |
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| 12/21/2022 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- L'agenzia pubblicitaria. Che cos'è, a cosa serve e come è cambiata nel tempo - L'account - I creativi - Posizionamento di mercato e d'immagine - Identificazione del target - Come associare un concept ad un obiettivo commerciale. Brainstorming sul concept di Glen Grant - Esempi di relazioni creative. |
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| 12/14/2022 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- La saggezza dell'insicurezza - Che cos'è la pubblicità - La brand personality e la brand identity - Le attività above e below the line - Come affrontare un cliente - Gli atteggiamenti e i comportamenti del pubblico - Introduzione alle ricerche sui consumatori: Eurisko, Sinottica, Euro socio stili di vita - Target e target group. |
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| 12/7/2022 | TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Introduzione al corso - A cosa serve la pubblicità - Che cos'è la pubblicità - La pubblicità parla dei prodotti e i prodotti parlano di noi - Pubblicità prodotto centriche e umano centriche - Evitiamo i plagi: copiare con stile. |
