| REGISTRO PUBBLICO SR04/24 |
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| 11/7/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 1: Presentazione corsisti e modulo. |
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| 11/11/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 2: - Come si compra e vende la pubblicità online - Editori concessionarie e inserzionisti. |
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| 11/12/2024 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Presentazione del docente e del modulo - Auto presentazione degli allievi - Non siamo artisti, siamo mercenari - Differenze tra arte e pubblicità - Noi facciamo parlare i prodotti, i prodotti parlano di noi - Pubblicità prodotto centriche e pubblicità umano centriche - La promessa in pubblicità - Obiettivo di marketing e obiettivo di comunicazione - Pensiero convergente e pensiero divergente - Saper vedere il vecchio con occhi nuovi - Che cosa è una strategia - I competitors - Brand personality, awareness, fidelity - Il Product placement - Come è organizzata un'agenzia pubblicitaria - Gli account e i creativi creativi - Il brief |
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| 11/14/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 3: - Come si compra e vende la pubblicità online: pay per click, CPM, affiliazioni e formati dei banner. |
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| 11/18/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 4: - Come funziona la pubblicità: contestuale, interessi, retargeting. |
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| 11/19/2024 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Analisi delle autopresentazioni degli allievi attraverso un visual e un copy - Esempi di relazioni creative - Le attività above e below the line - Lo street marketing e il guerrilla marketing - Il brainstorming - Esercitazione in aula: il brainstorming di gruppo - Il media planner e il media buyer - I diritti d’autore - Il jingle e la colonna sonora di una campagna - Il format jingle - Il logo sound - Debriefing delle campagne di posizionamento e di riposizionamento Jagermeister. |
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| 11/21/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 5: - I dati sulla pubblicità in Italia. |
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| 11/25/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 6: - Introduzione alla SEO - Come funziona Google - Scansione, indicizzazione e posizionamento. |
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| 11/26/2024 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Gli strumenti del marketing - Le 4P - Gli strumenti della comunicazione (copy e art) - La promessa - Lo studio dei competitors - Le quote di mercato - Che cosa significa essere leader di mercato - Cenni sull'insight e sul concept - Copiare con stile - Come avere idee da un insight: le campagne low budget. |
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| 11/28/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 7: - Ricerca e selezione delle parole chiave con Seozoom, Semrush Ubersuggest. |
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| 12/2/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 8: - Architettura del sito e SEO - Meta tag: title, description e heading. |
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| 12/3/2024 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- La forza competitiva di una marca - Product test e blind test - Le aree competitive - Le quote di mercato - Marca locale, nazionale, transnazionale e globale - Le figure d'acquisto - Esempi di visuals efficaci - La struttura in tre atti di una storia - Il viaggio dell'eroe. |
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| 12/5/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 9: - SEO off the page: link autorità e personal. |
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| 12/9/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 10: - Introduzione alla Search Console. |
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| 12/10/2024 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Il concept - Come valutare un concept - La declinabilità di un concept - L'insight - Debriefing campagna "Grazie di cuore, mamma - Best Job - P&G London 2012" - Debriefing campagna "The Spider and the window - Samsung" - L'importanza del casting e dei props - Debriefing campagna "Heartstrings - Apple Holiday", "Bontempi Suona, Vivi, Bontempi Commercial Christmas spot 2024" - Le campagne di Natale di John Lewis - Debriefing campagna "John Lewis Christmas advert 2018 featuring Elton John". |
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| 12/16/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 11: - Esercitazione sulla scrittura di un testo SEO. |
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| 12/17/2024 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Gli elementi creativi del copywriter - Gli elementi creativi dell'art director - Rough, Layout, Finished layout, Esecutivo, Storyboard - I format - Gli ambient media - La pubblicità comparativa - Esercitazione su personaggio. |
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| 12/19/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 12: - Introduzione a Google Ads - La rete di ricerca e la rete display. |
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| 12/23/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 13: - Introduzione ai social - Social organici e a pagamento. |
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| 1/7/2025 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Analisi esercitazione allievi sulla costruzione del personaggio - Scrivere con gli occhi - Focalizzare l'attenzione sulle emozioni e non sugli stati di fatto - Il colpo di scena - Cosa comprende una strategia di marketing - L'orientamento del marketing - La piramide dei bisogni di Maslow - Il ciclo di vita di un prodotto - Il posizionamento di un brand. |
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| 1/9/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 14: - Lo strumento per le inserzioni pubblicitarie Meta - Simulazione di campagna. |
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| 1/13/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 15: - Introduzione a Google Analytics. |
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| 1/14/2025 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Analisi esercitazione allievi sul personaggio - Approfondimenti sul brief - Esercitazione in aula sul bief Carlsberg - Il naming - Esercitazione in aula sulla scelta di un nome - Debriefing campagna multisoggetto Acqua Fabia - Esercitazione assegnata: dieci insight e dieci concept per Carlsberg e Tic Tac. |
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| 1/16/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 16: - Domande e risposte sulle lezioni precedenti. |
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| 1/20/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 17: - Introduzione al content marketing. |
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| 1/21/2025 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Analisi esercitazioni allievi - Lo storytelling - Dallo stato di fatto alle emozioni - Il cambio di strategia - La call to action - Le attività above the line e below the line - La differenza della Cta nella comunicazione offline e online. |
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| 1/23/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 18: - La native advertising: teoria e esempi. |
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| 1/27/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 19: - Esercitazione - Analisi e strategia per un e-commerce di moda. |
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| 1/28/2025 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- La Cta - La Unique Emotional Proposition - Reeves, Bernbach e Burnett - La Unique Emotional Proposition - Come funziona la pubblicità - Il mito della razionalità - Storie che parlano alle emozioni - La campagna "Levi’s® Holiday 2018", Spot "Levi’s 501 - 1995", - La storia diventa il prodotto - The Independent - Litany - Lowe Worldwide. |
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| 1/30/2025 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- Il viaggio dell'eroe - La struttura in tre atti - Debriefing delle campagne Renault Kangoo "Piruletas", TV2 Denmark "All that we share", Heineken "Worlds Apart" - Il racconto in prima persona. La campagna Booking.com: Love stories - "Book your next Story" - Una storia per Instagram. La campagna BioNike Defence: "La tua pelle è preziosa" - Una magia in un minuto di narrazione. La campagna Disneyland® Paris - "The little duck". |
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| 2/3/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 20: - Esercitazione sulla scrittura di un annuncio Google Ads. |
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| 2/4/2025 | COMUNICAZIONE | FULVIO IANNUCCI |
- La campagna "La fabbrica delle figurine" (60 e 20 secondi) - Una campagna di riposizionamento. The Internet of Things presents – "#LikeABosch" - La differenza tra prezzo e valore. La campagna Used Car Commercial // 1996 "Honda Accord" - Che cos'è il Corporate Storytelling. Le campagne Wind – "Papà" e Apple iPhone "Christmas Commercial" 2013 - L'esperimento della palla di pezza di Rob Walker e Joshua Glenn - L'esperimento della palla di pezza di Rob Walker e Joshua Glenn - Debriefing campagne Jagermeister, Moschino, Tim - Come costruire un portfolio efficace. |
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| 2/6/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 21: - Come definire il destinatario delle azioni social. |
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| 2/10/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 22: - Introduzione alle personas social. |
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| 2/11/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 23: - Correzione esercitazione sulle personas - Introduzione agli obiettivi social. |
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| 2/13/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 24: - Il piano editoriale social. |
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| 2/17/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 1: - Introduzione generale |
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| 2/20/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 25: - Correzione esercitazione sul Piano Editoriale Social. |
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| 2/24/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 2: - Ripetizione lezione precedente. |
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| 2/27/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 26: - Scrivere post per i social. |
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| 3/3/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 3: - Organizzazione account - Campagne di testo. |
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| 3/6/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 27: - Correzione esercitazione scrittura di un post per i social. |
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| 3/10/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 4: - Funzionamento di una campagna di testo - Gruppi di annunci e proprietà - Ctr relativo e assoluto. |
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| 3/13/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 28: - Scrivere didascalie e scrivere bio. [SLIDE 1 DI 2] |
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| 3/13/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 28: - Scrivere didascalie e scrivere bio. [SLIDE 2 DI 2] |
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| 3/17/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 5: - Esercitazione sul pannello di controllo Google Ads. |
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| 3/20/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 29: - Esercitazione sulla creazione di una strategia social. |
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| 3/24/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 6: - Simulatore campagne. |
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| 3/27/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 30: - Correzione esercitazione sulla strategia social. |
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| 3/31/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 7: - Simulazione campagna di testo Kosher (Parte 1). |
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| 4/1/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 1: Google ads: Intento di ricerca |
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| 4/3/2025 | SOCIAL MEDIA MARKETING | ALFONSO CANNAVACCIUOLO |
Lezione 31: - Correzione esercizi sulla scrittura di video e meme. |
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| 4/7/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 8: - Esercitazione pratica. |
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| 4/8/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 2: Parole chiave: volume di ricerca e CPC. |
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| 4/9/2025 | AUTOMATION MARKETING | DARIA LA RAGIONE |
- Introduzione all’AI - Prompt engeneering (CROFE) - Esercitazione sui ruoli: ricetta e articolo di blog - Differenze tra i chatbot (ChatGPT, Claude e Gemini). |
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| 4/10/2025 | META FOR BUSINESS | FABIO BERGAMO |
Lezione 1: - Introduzione al modulo e presentazione del docente e dei discenti - Messa in sicurezza degli account personali con doppia autenticazione - Il sistema Meta for Business - Fonti e strumenti utili per l'aggiornamento professionale. |
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| 4/14/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 9: - Asset degli annunci e ripetizione generale. |
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| 4/15/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 3: Ricerca delle keywords e calcolo del budget stimato. |
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| 4/16/2025 | AUTOMATION MARKETING | DARIA LA RAGIONE |
- Ai generative per immagini, video, voce e musica. Esercitazione: - Prompt per il testo di una canzone - Creazione e reverse prompting per la cover della canzone - Generazione della canzone - Creazione della landing page con embedd della canzone. Tools: ChatGPT, Ideogram, Suno. |
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| 4/17/2025 | META FOR BUSINESS | FABIO BERGAMO |
Lezione 2: Strumenti organizzativi Meta: - Meta for Business nella strategia digital - Cos'è il Portfolio Business e le differenze con Business Suite - Quando attivarlo e come gestire le risorse del cliente - Ordinare le risorse sul BM del cliente. |
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| 4/22/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 4: Scrittura dell'annuncio adattabile per la rete di ricerca. |
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| 4/23/2025 | AUTOMATION MARKETING | DARIA LA RAGIONE |
Esercitazione: - Articolo per esperienza di viaggio (few shot prompting) - Generazione di un articolo - Come impostare il TOV + reverse prompting - Introduzione a Notion. Tools: ChatGPT, Notion. |
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| 4/24/2025 | META FOR BUSINESS | FABIO BERGAMO |
Lezione 3: Strumenti organizzativi Meta: - Riepilogo su come ordinare le risorse sul BM del cliente, focus su Instagram - Cenni a Whatsapp Business e uso per invio massivo di comunicazioni al cliente - Impostazioni BM - I principali strumenti del Portfolio Business, con focus sugli Insight. |
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| 4/28/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 5: Scrittura creativa dell'annuncio adattabile della rete di ricerca. |
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| 4/29/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 10: - Ripetizione generale. |
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| 4/30/2025 | AUTOMATION MARKETING | DARIA LA RAGIONE |
- Few shot prompting - Modelli di ragionamento avanzato in ChatGPT - Come usare l’ai per un brainstorming - Scelta di un nome attraverso le tecniche di brainstorming - Valutazione del naming con ChatGPT - Ricerca di anteriorità su TMview. |
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| 5/5/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 11: - Campagne Google Display. |
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| 5/6/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 6: Campagne di Ricerca: asset degli annunci. |
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| 5/7/2025 | AUTOMATION MARKETING | DARIA LA RAGIONE |
Simulazione di un lavoro per un centro Yoga: - prompt per analisi dei competitor - prompt per blue ocean strategy - mappa di posizionamento - archetipi di brand - brand statement - valori, mission e vision. |
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| 5/8/2025 | META FOR BUSINESS | FABIO BERGAMO |
Lezione 4: Strumenti a pagamento: Gestione Inserzioni - Inquadramento strategico di Facebook ADS nella strategia digitale - Sponsorizzare da pagina o da Gestione Inserzioni - Allineare le campagne agli obiettivi di business del cliente - Il pannello Gestione inserzioni. |
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| 5/12/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 12: - Campagne Display. |
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| 5/13/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 7: Campagne Display: targeting. |
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| 5/14/2025 | AUTOMATION MARKETING | DARIA LA RAGIONE |
- Prompt per tono di voce (coppie di Nielsen, scala tarmometrica e voice chart) - Prompt per naming, per pay off e per idee di logotipo. |
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| 5/15/2025 | META FOR BUSINESS | FABIO BERGAMO |
Lezione 5: Strumenti a pagamento: Gestione Inserzioni - Creazione e gestione di un account pubblicitario - Quanti e quando creare un account - Contabilità in Meta ADS - Le normative pubblicitarie Meta - Il processo di analisi delle inserzioni - La struttura tripartita di Meta ADS. |
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| 5/19/2025 | GOOGLE ADS | JOSÈ COMPAGNONE |
Lezione 13: - Riepilogo campagna Display - Anticipazione campagne YouTube. |
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| 5/20/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 8: Impostazione della campagna Display. |
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| 5/21/2025 | AUTOMATION MARKETING | DARIA LA RAGIONE |
- Prompt per generazione logo (Claude + ChatGPT + Ideogram) - Prompt per font piaring - Prompt per color palette. Tools: Ideogram; Recraft; Google Font; Fontjoy; Fontpair; Adobe color; Coolors. |
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| 5/22/2025 | META FOR BUSINESS | FABIO BERGAMO |
Lezione 6: Strumenti a pagamento: Gestione Inserzioni - Focus pratico creazione di campagne interazione post - Budget giornaliero vs budget totale - Il target nel 2025: geotargeting e pubblico Advantage+ - Creazione di più gruppi per attività locali. |
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| 5/27/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 9: Campagne YouTube: le specifiche tecniche di video. |
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| 5/28/2025 | AUTOMATION MARKETING | DARIA LA RAGIONE |
- Come modificare le immagini con ChatGPT - Creazione del brand book - Prompt per scheda prodotto. |
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| 5/29/2025 | META FOR BUSINESS | FABIO BERGAMO |
Lezione 7: Strumenti a pagamento: Gestione Inserzioni - Costruzione pratica di campagne interazioni coi post statici, la creatività e i dark post. - Budget CBO vs ABO - Il principio d'oro Advanced - La targetizzazione: scelta del pubblico prima e dopo la rivoluzione AI, con i segnali. |
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| 6/3/2025 | LABORATORIO GOOGLE ADS | MARIYA ZAKHRYALOVA |
Lezione 10: Strumento di Pianificazione Meta. |
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| 6/4/2025 | AUTOMATION MARKETING | DARIA LA RAGIONE |
- Prompt per user personas - Empathy map - Prompt per parlare con le user personas. |
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| 6/5/2025 | META FOR BUSINESS | FABIO BERGAMO |
Lezione 8: Strumenti a pagamento: Gestione Inserzioni - Costruzione dei pubblici personalizzati per esclusione "targetizzare" con la creatività - Linee guida per definire e migliorare gli obiettivi delle campagne - Individuare e lavorare in Meta ADS in base alle KPI - Teoria e pratica campagne visualizzazione video. |
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