| REGISTRO PUBBLICO CORSO DI PUBBLICITÀ 23/12 P949 |
| 50 records | - |
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 11/20/2024 | AI PER ART & COPY | DARIA LA RAGIONE |
- Scheda prodotto - Analisi di mercato (analisi competitor; matrice ERCC; analisi SWOT; blue ocean strategy) - Generazione User Personas (prompt per dialogare con le user personas). |
|||||||||
| 11/13/2024 | AI PER ART & COPY | DARIA LA RAGIONE |
- Naming per prodotto a scelta - Payoff - Logo - Prompt per la valutazione del lavoro ottenuto - Prompt per brainstorming - Ricerca di anteriorità per i marchi TMVIEW - Prompt generazione logo: DALL-E, IDEOGRAM. |
|||||||||
| 11/6/2024 | AI PER ART & COPY | DARIA LA RAGIONE |
- Prompt per la scrittura: articolo per esperienza di viaggio (few shot prompting + reverse prompting) - Meta prompting - Generazione di un articolo SEO oriented - Ricerca delle parole chiave - Creazione della struttura (H1, H2 etc.) - Come impostare il TOV. |
|||||||||
| 10/30/2024 | AI PER ART & COPY | DARIA LA RAGIONE |
- Introduzione all’AI - Prompt engerneering (CROFE) - Esercitazione: travel planner - Differenze tra i chatbot (chatgpt, claude e gemini). |
|||||||||
| 10/23/2024 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO | - Come creare un portfolio da Art Director internazionale. | |||||||||
| 10/16/2024 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO | - Come pensare a un’idea 360 e come declinarla sui social. | |||||||||
| 10/9/2024 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO | - Come l’AI può aiutarci a raccontare delle storie da Art Director. | |||||||||
| 10/2/2024 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO | - L’Art Director all’estero. Cosa dobbiamo sapere, le differenze tra Art e Creative e come il pensiero creativo cambia. | |||||||||
| 9/25/2024 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO | - Che storia c’è dietro un TVC. Analizziamo insieme ogni elemento visivo di una TV production su MIRO. | |||||||||
| 9/18/2024 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO | - Che storia c’è dietro questo Logo, print su MIRO. | |||||||||
| 9/11/2024 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO | - Come imparare ad avere idee più velocemente su diversi media. | |||||||||
| 9/4/2024 | ART DIRECTION | STEFANIA ESPOSITO | - Impariamo a raccontare una storia con font e colori. | |||||||||
| 7/31/2024 | GOOGLE ADS | VINCENZO BARBAGALLO | Esercitazione pratica e panoramica dashboard di Google Ads. | |||||||||
| 7/24/2024 | GOOGLE ADS | VINCENZO BARBAGALLO | Introduzione a Google Ads e campagne PPC. |
|
||||||||
| 7/17/2024 | WEB ADVERTISING | FABIO BERGAMO |
- I pannelli delle diverse piattaforme pubblicitarie - L'evoluzione dell'offerta pubblicitaria delle piattaforme web ads rispetto agli obiettivi - Come scegliere i formati creativi - Scelta di creatività e formati in TikTok Ads, Meta ADS e cenni a Google ADS. |
|
||||||||
| 7/10/2024 | WEB ADVERTISING | FABIO BERGAMO |
- Cos'è il Web Advertising - Presentazione del docente - Intro sulla strategia di Web Marketing - Cos'è e cosa non è il Web Marketing e la connessione con l'ADV - Inquadrare il web adv in un sistema strategico - Il customer journey e I funnel. |
|
||||||||
| 7/3/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | VINCENZO BARBAGALLO | Piano editoriale e calendario editoriale nel social media marketing. |
|
||||||||
| 6/26/2024 | SOCIAL MEDIA MARKETING | VINCENZO BARBAGALLO |
- Principi di social media markerting - Panoramica sulle piattaforme social più utilizzate. |
|
||||||||
| 6/19/2024 | COPYWRITING | BRUNO BALLARDINI |
Tecniche di formulazione del messaggio con esempi ed esercizi pratici: - Variazione di tono - Inversione semantica - Inversione della struttura - Paradosso. |
|||||||||
| 6/12/2024 | COPYWRITING | BRUNO BALLARDINI |
- Strategia di comunicazione: la uniqueness e l’insight. - Analisi di diversi esempi di campagna basati sull’insight. |
|||||||||
| 6/5/2024 | COPYWRITING | BRUNO BALLARDINI |
Esercitazione pratica: il lavoro del copy in una strategia di posizionamento e branding - Naming: ideazione del nome di prodotto - Slogan di marca con comunicazione della property di prodotto - Progettazione copy dello script per lo spot del prodotto, a partire dallo slogan. |
|||||||||
| 5/29/2024 | COPYWRITING | BRUNO BALLARDINI |
Il lavoro del copy: - Le basi della teoria della comunicazione: come le componenti del sistema schematizzato da Jakobson, possono essere ciascuna fulcro della strategia di comunicazione e generare format. - I 4 generi di scrittura strategica: schema di ascisse e ordinate tra gli estremi di persuasione / informazione e rilevanza (per il target) / non rilevanza. [Allegato 1 di 2] |
|
||||||||
| 5/29/2024 | COPYWRITING | BRUNO BALLARDINI |
Il lavoro del copy: - Le basi della teoria della comunicazione: come le componenti del sistema schematizzato da Jakobson, possono essere ciascuna fulcro della strategia di comunicazione e generare format. - I 4 generi di scrittura strategica: schema di ascisse e ordinate tra gli estremi di persuasione / informazione e rilevanza (per il target) / non rilevanza. [Allegato 2 di 2] |
|
||||||||
| 5/22/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Approfondimenti sui concetti chiave in pubblicità - Perché si chiama copy strategy - I copywriters nella storia della pubblicità - Gossage e l'estremismo etico - Bill Bernbach: la rivoluzione creativa nella pubblicità - La comunicazione hard sell e soft sell nella pubblicità. |
|||||||||
| 5/16/2024 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE | SLIDE LEZIONE #1 DEL 6/12/2023 |
|
||||||||
| 5/16/2024 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE | SLIDE LEZIONE #2 DEL 24/04/2024 |
|
||||||||
| 5/16/2024 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE | SLIDE LEZIONE #3 DEL 08/05/2024 |
|
||||||||
| 5/16/2024 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE | SLIDE LEZIONE #4 DEL 15/05/2024 |
|
||||||||
| 5/15/2024 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE |
- Corrente estetica - Bernbach e la creativity - Ogilvy e il branding - Gossage e la disruption - La situazione Italiana e Carosello. |
|||||||||
| 5/8/2024 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE |
- La nascita delle agenzie - La diffusione dei mezzi audiovisivi - La nascita della psicologia - La corrente scientifica - La corrente estetica. |
|||||||||
| 4/24/2024 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE |
- L'invenzione della stampa a caratteri mobili e lo sviluppo dell'editoria - La nascita dei giornali - La nascita del manifesto. |
|||||||||
| 4/17/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Correzione esercitazione allievi - Come migliorare una storia: personaggi, motivazione, contesto, dialoghi e colpo di scena - Sceneggiatura di ferro e sceneggiatura all'americana - Esempio di soggetto e di scena ("La gita"). |
|||||||||
| 4/10/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Le fasi di realizzazione di un commercial - Lo script, il soggetto e la sceneggiatura - Il casting - Lo shooting. |
|||||||||
| 4/3/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI | - Approfondimenti sui format. Esempi e debriefing. |
|
||||||||
| 3/27/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Correzione esercitazione allievi (storia su un personaggio) - Approfondimenti sul viaggio dell’Eroe: la struttura narrativa di Christopher Vogler - Approfondimenti sulla struttura in tre atti di Sid Field. |
|||||||||
| 3/20/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Le campagne low budget: Mtv "Moans" e Ikea "Ordinary people" - Le campagne Ikea "Bättre skilsmässa åt alla", "Tidy up" e “Every other week” - Le campagne comparative: Renault "Sicurezza" e Audi "Keys" - La declinazione di un concept: la campagna "Tabasco" per stampa e tv - I format pubblicitari - Prima parte. |
|||||||||
| 3/13/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- La campagna "La fabbrica delle figurine" (60 e 20 secondi) - Una campagna di riposizionamento. The Internet of Things presents – "#LikeABosch" - La differenza tra prezzo e valore. La campagna Used Car Commercial // 1996 "Honda Accord" - L'esperimento della palla di pezza di Rob Walker e Joshua Glenn. |
|||||||||
| 3/6/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Il viaggio dell'eroe - La struttura in tre atti - Debriefing delle campagne Renault Kangoo "Piruletas", TV2 Denmark "All that we share", Heineken "Worlds Apart" - Il racconto in prima persona. La campagna Booking.com: Love stories - "Book your next Story" - Una storia per Instagram. La campagna BioNike Defence: "La tua pelle è preziosa" - Una magia in un minuto di narrazione. La campagna Disneyland® Paris - "The little duck". |
|||||||||
| 2/28/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- La Unique Emotional Proposition - Come funziona la pubblicità - Il mito della razionalità - Storie che parlano alle emozioni - La campagna "Levi’s® Holiday 2018", Spot "Levi’s 501 - 1995", - La storia diventa il prodotto - The Independent - Litany - Lowe Worldwide. |
|||||||||
| 2/21/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Dalla Usp al Concept - Insight, concept e creative idea - Esempi di campagne con concept efficaci - Stessa Usp, diversi concept - Stesso concept, diverse creative ideas - Perché è importante iniziare dal concept - Verità di prodotto e verità umana - Introduzione al concetto di storytelling - Focalizzarsi sulle emozioni e non sugli stati effettivi delle cose - La Cta - La Unique Emotional Proposition - Reeves, Bernbach e Burnett - La Unique Emotional Proposition. |
|||||||||
| 2/14/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Approfondimenti sul concetto di posizionamento - L'insight - Il concept - La declinazione di un concept - L'idea creativa. |
|||||||||
| 2/7/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Le informazioni fornite dal brief - La copy strategy - Come si produce l'atto creativo - Gli strumenti del copywriter - Gli strumenti dell'art director. |
|||||||||
| 1/31/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Le aree Nielsen - Le ricerche sui consumatori - La comunicazione del prodotto - Il posizionamento - Gli investimenti in comunicazione - Il Grp. |
|||||||||
| 1/24/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- I product e i blind test - L'area competitiva - Nicchia, segmento, area orizzontale e area verticale - L'estensione geografica dell'area competitiva - Esempi di relazioni creative. |
|||||||||
| 1/17/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Lo sviluppo di un piano di comunicazione - I valori intrinseci - I valori estrinseci - La raccolta e l’analisi delle informazioni - Il brief - Il brief aziendale e il brief di agenzia - Il compenso di agenzia e di un freelance - Le gare di creatività - Differenza tra art director e grafico pubblicitario - Esempi di sintesi visiva creativa. |
|
||||||||
| 1/10/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- L'uomo media - Le ricerche sui media - Il media planner e il media buyer - Il progress - L'esecutivista - L'art buyer - I reparti di un'agenzia - La forza competitiva di una marca. |
|||||||||
| 1/3/2024 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Il guerrilla marketing - Lo street marketing - Le attività above e below the line - I modelli di comportamento - Come è strutturata un'agenzia pubblicitaria a servizio completo - L'account - Il copywriter e l'art director. |
|||||||||
| 12/20/2023 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Obiettivo di marketing e di comunicazione - Visual identity e brand personality - Logo, colori e font sociali - Che cosa significa realizzare una campagna pubblicitaria - La promessa, l'under promise e l'over promise - Studio del brand e dei competitors - Cenni su insight, concept e storytelling - Copiare con stile. |
|||||||||
| 12/13/2023 | TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | FULVIO IANNUCCI |
- Presentazione corso e docente - Che cosa è la pubblicità - Il concetto di strategia - Il target - I competitors - L'importanza delle ricerche. |
|||||||||
| 12/6/2023 | STORIA DELLA PUBBLICITÀ | DARIA LA RAGIONE |
Introduzione alla storia della Pubblicità: la comunicazione persuasiva nell'antichità. |
